導(dǎo)言：近日，百年老品牌英國(guó)Elektron集團(tuán)宣布，將對(duì)旗下的15個(gè)品牌進(jìn)行重新包裝、定位，從品牌標(biāo)志、網(wǎng)站建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)等各方面對(duì)旗下品牌進(jìn)行全方位重塑，希望通過(guò)優(yōu)勢(shì)整合，將公司的不同部分統(tǒng)一為有機(jī)整體。

作為一家歷史悠久的工業(yè)品制造企業(yè)，Elektron憑借其強(qiáng)大的資金實(shí)力和業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)力，通過(guò)收購(gòu)兼并將諸多歷史悠久而資深的品牌納入囊中。目前，旗下?lián)碛?5個(gè)品牌的Elektron涉足海陸空眾多領(lǐng)域及行業(yè)，從航空航天，到汽車，電子，醫(yī)療乃至海洋勘探，為科學(xué)研究與工業(yè)制造持續(xù)貢獻(xiàn)著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

 雖然兼并了諸多品牌，Elektron自身實(shí)力得到大大增強(qiáng)，但Elektron并沒(méi)有忽視品牌之間的聯(lián)系不強(qiáng)、形象不統(tǒng)一的問(wèn)題。Elektron于今年三月已為旗下的15個(gè)品牌重新設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)志，新標(biāo)志與舊版本相比更為活潑，風(fēng)格上也更為統(tǒng)一，從中可以看出Elektron這次品牌重塑的整體構(gòu)想：統(tǒng)一企業(yè)形象，將公司從一個(gè)個(gè)分散的部分整合成一家有凝聚力的企業(yè)。在此基礎(chǔ)之上，Elektron還更新了其組織架構(gòu)，將旗下品牌和市場(chǎng)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合分類。

Elektron是一家工業(yè)品制造企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嘈袠I(yè)領(lǐng)先且具有百年積淀的品牌。 Elektron早在10年前就與中國(guó)開(kāi)展了業(yè)務(wù)往來(lái)，并于2007年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 目前引進(jìn)中國(guó)大陸的有10個(gè)品牌，其中3個(gè)屬于電子元器件事業(yè)部，分別是專注于工業(yè)部件的連接性、環(huán)境密封和開(kāi)關(guān)的設(shè)計(jì)者和制造商Bulgin；設(shè)計(jì)和生產(chǎn)各種產(chǎn)品的電器開(kāi)關(guān)的Arcolectric；設(shè)計(jì)和制造模擬儀表和控制旋鈕的Sifam。另外7個(gè)屬于儀器儀表事業(yè)部，它們分別是為涂料工業(yè)設(shè)計(jì)和制造質(zhì)量控制儀器的Sheen；設(shè)計(jì)和制造國(guó)家實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)級(jí)溫度測(cè)量設(shè)備的ASL；為橡膠工業(yè)設(shè)計(jì)和制造質(zhì)量檢測(cè)儀器的Wallace；為高科技工業(yè)提供納米定位和感應(yīng)的解決方案的Queensgate；設(shè)計(jì)和制造青光眼檢測(cè)和老年性黃斑色素變性視力分析設(shè)備的Tinsley Ophthalmic；設(shè)計(jì)和制造電力設(shè)備精密測(cè)量和海底電纜故障定位檢測(cè)儀器的Tinsley Precision；為食品、制藥醫(yī)療等行業(yè)提供溫度、壓力等測(cè)量數(shù)據(jù)的儀器Digitron。 其全球的三大工廠之一也設(shè)在中國(guó)，主要生產(chǎn)IP68等級(jí)防水連接器，并以其高質(zhì)量和創(chuàng)新性廣受市場(chǎng)好評(píng)。

 短短數(shù)年間，Elektron亞太區(qū)的銷售額，已經(jīng)占到全球業(yè)務(wù)的19%，并仍保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。就在前不久， Elektron開(kāi)通了亞太區(qū)的官方網(wǎng)站：www.ElektronAPAC.com，將所有品牌的信息全整合到同一個(gè)站點(diǎn)上，意在配合品牌重塑建立統(tǒng)一的企業(yè)形象。同時(shí)為了迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)客戶的閱讀習(xí)慣，增加了中文與日文的語(yǔ)言版本，方便客戶瀏覽和理解。對(duì)于部分電子元器件類品牌如Bulgin與Arcolectric，樣品訂購(gòu)的功能使得客戶能第一時(shí)間收到樣品，增進(jìn)了與客戶之間的溝通與互動(dòng)，拉近了距離。

 Elektron亞太區(qū)市場(chǎng)部經(jīng)理張國(guó)華談到最近的公司品牌重塑舉措時(shí)說(shuō)：“通過(guò)建立一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象，Elektron公司希望能夠在各個(gè)垂直領(lǐng)域充分滿足客戶的需求, 讓客戶了解到在Elektron品牌下的諸多產(chǎn)品能夠?yàn)槠涮峁┤轿坏慕鉀Q方案。此外，作為實(shí)力強(qiáng)勁的英國(guó)企業(yè)，Elektron的品牌將幫助采用其產(chǎn)品的中國(guó)企業(yè)打入嚴(yán)苛的歐洲市場(chǎng)。”

 Elektron寄希望于對(duì)旗下品牌的重新定位包裝使Elektron更好地專注于技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)客戶，并獲得持續(xù)穩(wěn)定的盈利增長(zhǎng)。Elektron旗下的品牌大多歷史悠久，成立以來(lái)享譽(yù)業(yè)界半個(gè)多世紀(jì)，為Elektron迅速占領(lǐng)了眾多國(guó)家的特定市場(chǎng)。然而品牌重塑并非是一蹴而就的過(guò)程，Elektron會(huì)和客戶一道努力，適應(yīng)和接受新的品牌認(rèn)知。 Elektron相信一個(gè)統(tǒng)一而連貫的品牌形象將更具清晰度和沖擊力，在為客戶選擇產(chǎn)品時(shí)更具引導(dǎo)力。